A marca de desodorantes Herbíssimo, há quatro décadas no mercado brasileiro, apresenta seu processo de rebranding, em parceria com a consultoria Ana Couto.
Para a marca o objetivo era consolidar sua relevância na categoria e fortalecer a conexão com uma comunidade já engajada e fiel. “O trabalho partiu de um ativo muito valioso que a marca já tinha: uma relação de confiança com o consumidor. A partir disso, estruturamos um posicionamento que traduz ainda melhor essa essência, de forma mais intencional e consistente”, conta Alberto Filizzola, CEO do Grupo Dana Cosméticos.
A nova fase também se expressa na identidade visual. O logotipo foi redesenhado para refletir mais fluidez, movimento e contemporaneidade. O ‘S’ ganha protagonismo, lembrando o gesto de espalhar o creme no corpo, além de trazer uma dimensão sensorial para a marca. A folha, elemento histórico, é ressignificada e passa a ocupar um papel mais central na comunicação, reforçando a conexão com sustentabilidade.
No campo da comunicação, a marca adota uma linguagem mais leve, próxima e bem-humorada, traduzida no conceito ‘Ative seu Modo Poderosíssimo’, que terá seu lançamento com dois filmes, tendo como trilha ‘The Power’ do SNAP!, icônica nos anos 1990.
A Herbíssimo lança ainda o Clubíssimo, plataforma que estrutura e potencializa a relação com sua comunidade, as ‘Testemunhas Herbíssimo’, como se autodenominam seus membros mais engajados. A ação reúne fãs, criadores e clientes em um ecossistema contínuo de relacionamento, com experiências, testes de produtos e conteúdos exclusivos.
